Merca Dinámica lleva 35 años ayudando a marcas y distribuidores a monitorizar precios, promociones y presencia en el punto de venta, tanto físico como online. Ahora se da un paso más: esa inteligencia llega al móvil, en un formato pensado para consultarse en apenas treinta segundos, entre reunión y reunión.
Los equipos de Trade Marketing y los directores de ventas conviven con datos que, paradójicamente, casi nunca están disponibles en el momento en que se necesitan. La información existe —en informes, en Excel, en el Power BI del despacho— pero no acompaña al comercial frente al comprador de una cadena, ni resuelve al instante si una promoción de la competencia lleva ya semanas en marcha. El Panel Móvil nace para cerrar esa brecha: no sustituye el análisis profundo, lo complementa con una capa de consulta rápida y alertas accionablesCumplimiento de precios. Es el indicador que evita más quebraderos de cabeza. Muestra de un vistazo qué porcentaje de las lecturas está fuera del acuerdo pactado con cada cadena, cuántos incumplimientos se han detectado esa semana y qué distribuidores concentran las mayores desviaciones. Ya no hace falta esperar al informe mensual para descubrir que un acuerdo lleva semanas sin respetarse.
Presencia y disponibilidad. Recoge la distribución numérica sobre la cartera esperada, desglosada por cadena, junto con las roturas de stock que llevan más de dos semanas sin resolverse. Marca la diferencia entre enterarse de una rotura por un cliente enfadado o detectarla antes que nadie.
Actividad promocional propia frente a la competencia. Compara cuántas promociones están activas por cada lado y, sobre todo, con qué profundidad de descuento juega cada uno. Saber que la competencia promociona un 18% de media mientras la propia oferta se queda en el 16% es información que cambia decisiones.
Índice de precio frente al mercado. Un número único —con desglose por categoría— que indica si el posicionamiento está por encima o por debajo del mercado, junto con los cambios de precio recientes de la competencia que merecen una alerta.
Folletos y buzoneo. Cuenta cuántas referencias propias están presentes en la circular de papel frente a las de la competencia, con el detalle de producto, cadena y descuento aplicado.
Alertas accionables. Es el corazón del panel. En lugar de obligar a interpretar tablas, el sistema prioriza y avisa: qué incumplimientos son críticos, qué roturas de stock llevan más tiempo abiertas, qué movimiento de la competencia merece atención ese mismo día.
Está pensado para dos perfiles que conviven en cualquier equipo comercial de una marca o distribuidor con presencia multicanal:
- El Key Account Manager, que necesita entrar a cada reunión con un comprador sabiendo exactamente en qué punto está el cumplimiento del acuerdo y si hay roturas de stock que resolver.
- El responsable de Trade Marketing, que necesita seguir la actividad promocional y el posicionamiento de precio para decidir dónde invertir el próximo esfuerzo comercial.
Funciona especialmente bien para compañías que venden a la vez en gran distribución física y en especialistas online, donde las dinámicas de precio y promoción son distintas y difíciles de seguir sin una herramienta que las unifique.
El panel se nutre de la misma infraestructura habitual de Merca Dinámica: la red de campo experta y la captura online, actualizadas con la periodicidad que cada cliente necesite. No implica cambiar de proveedor de datos ni de metodología; simplemente añade una forma de consultarlos desde cualquier lugar, sin depender de un ordenador.
El análisis profundo —cruces, tendencias históricas, informes personalizados— sigue disponible en los dashboards de Power BI. El móvil está reservado para una pregunta muy concreta: ¿hay algún problema hoy?