¿Qué es MercaDistribuidores?
MercaDistribuidores es la aplicación web de Merca Dinámica para distribuidores. Une dos fuentes:
- Las lecturas de precio en tienda (OnLine e InStore). Son las que toman nuestros encuestadores en sus visitas a las tiendas de cada cadena: precio, oferta, ubicación y, si las hay, fotos.
- Tu catálogo. Son tus productos con su precio recomendado, por mes y, si quieres, por tienda.
Cada producto tuyo se vincula a su producto equivalente en las tiendas. Si es de marca propia, se compara con la marca blanca de cada cadena. Desde ese momento, cada número de la pantalla se puede rastrear hasta la tienda y el día en que se leyó.
Tu precio frente a cada cadena, mes a mes
La pantalla principal pone tu precio recomendado al lado del precio medio de cada cadena competidora. Los colores marcan dónde estás caro y dónde barato, con los umbrales que tú elijas.
- Filtros pensados para el comercial: por familia, cadena, zona o canal (super, cash, hiper, web, discount).
- Con o sin ofertas: compara contra el precio normal o incluye las promociones.
- Mes a mes o semana a semana: por defecto se ven los últimos 6 meses. Si tu categoría se mueve rápido, puedes trabajar con lecturas semanales.
- Tu precio real: el general, el de una tienda concreta o el efectivo, es decir, con tu promoción si la tienes.
- Ranking: un informe ordena los productos que más se alejan del mercado para saber por dónde empezar a revisar.
Cuándo y cómo hace ofertas cada cadena
El seguimiento de promociones repasa todas las visitas de los dos últimos años, tienda a tienda, y responde preguntas que antes eran intuición:
- Duración y cadencia: cuánto dura cada oferta, cada cuánto se repite y cuándo se espera la próxima.
- Mecánicas: qué usa cada cadena, ya sea rebaja directa, 2×1, 3×2 o segunda unidad.
- Presión promocional: qué parte de sus visitas está en oferta cada mes.
- Estrategia: si la cadena juega a Hi-Lo, con ofertas frecuentes y profundas, o a EDLP, con un precio estable y pocas ofertas.
Con esto puedes anticipar la próxima promoción de un competidor en lugar de enterarte cuando ya está en el lineal.
Del número a la tienda que lo aportó
Una media no convence a nadie en una negociación; una tienda con fecha y foto, sí.
- Detalle por establecimiento: cada lectura con su tienda, su fecha, su precio y si estaba en oferta. Si el encuestador hizo foto, se abre con un clic.
- Cestas: agrupa productos y compara el coste de la cesta en cada cadena, con o sin marcas de distribuidor.
- Folletos: si tienes el servicio, ves qué productos aparecen en los folletos de la competencia y lo cruzas con sus ofertas en tienda.
- Zonas: limita el análisis a las tiendas del área donde compites.
Informes listos para la reunión
Los informes avanzados (ranking, seguimiento de promociones, evolución por cadena y familia) incluyen un resumen escrito con inteligencia artificial. En unas líneas te dice qué ha cambiado, qué cadena se mueve y dónde conviene actuar.
Todo se exporta a Excel para seguir trabajando y a PDF para llevarlo a la reunión con el cliente o con tu equipo comercial.
Tus datos, con tu formato
No hace falta adaptar tus ficheros a una plantilla. El asistente para procesar el fichero de origen sigue cuatro pasos:
- Acepta el Excel o CSV que ya generas.
- Asignas cada columna a su campo arrastrándola.
- Asignas cada código de tienda a una de tus tiendas.
- Guardas el formato para el mes siguiente.
Antes de importar, una simulación te enseña qué va a cambiar. Al reimportar se conserva lo que el fichero no trae.
Cada usuario de tu empresa tiene su acceso, y el usuario principal decide quién ve qué. Para cambiar la equivalencia de un producto, se pide a Merca Dinámica: así se mantiene coherente la base con la que se compara todo el mercado.
La mejor forma de entender MercaDistribuidores es verla con tus propios productos. Preparamos una demostración con una muestra de tu catálogo y las lecturas reales de tus cadenas competidoras.
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