Fabricantes
Fabricantes
Los fabricantes y las marcas tienen necesidades específicas en materia de chequeo de precios. Nuestra experiencia nos permite ofrecer soluciones adaptadas que garantizan una gestión detallada y precisa de cada producto, optimizando su competitividad en el mercado. Nuestra metodología nos permite ofrecer soluciones para diferentes alcances de proyecto a la medida de nuestros clientes.
Cobertura y frecuencia
In-Store: Ofrecemos un servicio de chequeo in-store diseñado para proporcionar información precisa y actualizada sobre precios, promociones y disponibilidad de productos en puntos de venta físicos. Nuestra red de más de 100 agentes expertos realiza visitas regulares a tiendas, capturando datos relevantes con la máxima fiabilidad. Utilizamos metodologías avanzadas y herramientas tecnológicas para garantizar que la información recopilada sea exacta.
Comercio On-line: Realizamos chequeos exhaustivos en tiendas online, asegurando la comparación de precios en diferentes plataformas y regiones. Utilizamos tecnologías avanzadas para rastrear cambios de precios en tiempo real, brindando una visión completa y actualizada del mercado digital.
Flexibilidad: Adaptamos la frecuencia de la monitorización según las necesidades del fabricante o la marca, asegurando un balance óptimo entre detalle y eficiencia.
GPT Personalizado
En Merca Dinámica desarrollamos GPTs personalizados que permiten a las empresas consultar sus propios datos mediante lenguaje natural, de forma sencilla y directa. El modelo se alimenta de la información que el cliente solicita aunque puede incorporar adicionalmente «paquetes de datos» extra a la medida de las necesidades del cliente; esta información contiene precios, productos, puntos de venta, fechas o cualquier otra variable relevante. La información se estructura y entrega también a través de herramientas como Excel o Power BI, facilitando así una integración inmediata con los flujos de trabajo existentes.
La principal ventaja de esta solución es que el GPT actúa como una interfaz conversacional sobre los propios datos del cliente. El usuario puede hacer preguntas como “¿qué producto subió más de precio en marzo?” o “¿cómo evolucionó el margen en la zona norte?”, y obtener respuestas inmediatas, gráficas o análisis detallados sin necesidad de saber programar ni de dominar las herramientas de análisis. Además, es posible enriquecer el modelo con nuevas fuentes o filtros según las necesidades del negocio.
Este servicio está pensado para equipos comerciales, financieros o de marketing que quieren tomar decisiones informadas sin depender constantemente de analistas o técnicos. Todo el control de la información lo mantiene el cliente, y el sistema se adapta a su estructura y objetivos.
Validación y Ajuste de Precios
Arrastre de Precios: Es crucial tener en cuenta el historial de precios promocionales para evitar saltos abruptos en las gráficas de análisis. Nuestra metodología contempla este arrastre de los precios de promoción de periodos anteriores para obtener una visión más coherente.
Identificación de Promociones: Diferenciamos claramente entre precios promocionales y precios regulares para evaluar el impacto de las promociones correctamente.
Descarte de Datos Erróneos: Implementamos mecanismos para identificar y descartar datos atípicos o erróneos, como el uso de cuartiles para detectar precios que no coinciden con las observaciones del mercado.
Verificación de Precios: Verificamos los precios recolectados contra las expectativas o datos internos del fabricante para asegurar la precisión.
Matching Automático y Manual: Implementamos un sistema para el emparejamiento automático de productos mediante EAN, facilitando la comparación de precios y características. En los casos donde no hay coincidencias automáticas, realizamos el matching manualmente.
Calidad de la muestra
En Merca Dinámica comprendemos que, aunque lo ideal sería contar con información completa y actualizada sobre todos los productos y competidores en cada punto de venta, las limitaciones presupuestarias y logísticas hacen que esto no siempre sea posible. Por ello, ofrecemos el servicio «Calidad de la Muestra», enfocado en optimizar la selección de establecimientos para la monitorización de precios, asegurando que la información recopilada sea representativa y útil para la toma de decisiones estratégicas.
Nuestro enfoque se centra en identificar una muestra de tiendas que refleje fielmente las características del mercado objetivo, considerando factores como ubicación geográfica, tamaño, perfil de clientes y estrategias de precios. Al seleccionar inteligentemente los puntos de venta a monitorizar, garantizamos que los datos obtenidos proporcionen una visión precisa de la dinámica del mercado, permitiendo a nuestros clientes ajustar sus estrategias comerciales de manera efectiva.
Además, proporcionamos una serie de indicadores de calidad de muestra que permiten a nuestros clientes hacer un seguimiento detallado de su evolución en el tiempo, facilitando la identificación de tendencias y la evaluación del impacto de las decisiones tomadas.
Informes y Paneles
Dashboards Personalizados: Desarrollamos dashboards con el nivel de detalle determinado por el cliente, centrados en los productos específicos del fabricante o la marca y estableciendo los escenarios de comparación según las especificaciones del cliente.
Informes Detallados: Ofrecemos informes estáticos personalizados que profundizan en la percepción de valor y el posicionamiento de precio de cada producto, facilitando la toma de decisiones informadas.
Cálculo de GAPs: Calculamos y mostramos la diferencia de precio (GAP) entre los productos del fabricante o marca y los de la competencia, recalculados al mismo gramaje si resultara necesario. Esto permite identificar oportunidades de ajuste de precios y posicionamiento.
Análisis de Tendencias
Ofrecemos informes de tendencias que analizan la evolución de precios de productos, utilizando metodologías avanzadas como LOESS (Local Regression Smoothing). Esta técnica estadística permite identificar patrones y tendencias en datos de precios, incluso en presencia de fluctuaciones causadas por promociones o variaciones entre diferentes cadenas y formatos.
Nuestros informes proporcionan una visión detallada y precisa de la dinámica del mercado, facilitando la toma de decisiones estratégicas informadas. Al aplicar LOESS, logramos suavizar las series temporales de precios, resaltando tendencias subyacentes y minimizando el ruido de datos atípicos o promociones temporales.
Además, nuestros informes incluyen visualizaciones claras y recomendaciones prácticas, adaptadas a las necesidades específicas de cada cliente. Esto permite a las empresas anticiparse a cambios en el mercado y ajustar sus estrategias de precios de manera efectiva.
«Merca Dinámica nos permite acceder, de forma ágil a información relevante para la toma de decisiones.» David Ballesteros – Trade Marketing Manager González Byass Distribución S.L.