En el sector del retail y la distribución, los fabricantes enfrentan desafíos complejos que van desde la optimización de precios hasta el análisis de su competencia en diferentes plataformas. Nos esforzamos en ofrecer soluciones completas a «proyectos 360°» en los que abordamos estas complejas necesidades de manera integral, proporcionando soluciones que van mucho más allá de la simple recopilación de datos.
Las soluciones a un proyecto 360° incluyen servicios diseñados para cubrir todos los ángulos del mercado, desde el análisis de los precios de los productos de un determinado fabricante en las principales cadenas nacionales hasta la supervisión de promociones en folletos y plataformas online. Este enfoque permite a los fabricantes obtener una visión completa y precisa de su posicionamiento en el mercado y de las estrategias de la competencia. ¿El resultado? Información accionable para decisiones estratégicas más inteligentes.
El primer paso para entender el mercado es saber qué sucede en el lineal. En este caso, los barridos periódicos por categorías proporcionan datos actualizados sobre precios, promociones y presentaciones de productos en las principales cadenas de distribución. Este análisis puede complementarse con reportajes fotográficos de las zonas promocionales, proporcionando un panorama visual del punto de venta.
Un básico que no puede faltar en el mix es el correspondiente a los servicios de scrapping para monitorizar precios en las plataformas online de las grandes cadenas o pequeñas tiendas gourmet, según las necesidades del cliente. Esto garantiza una actualización constante de la información, permitiendo a los fabricantes adaptarse rápidamente a los cambios del mercado, complementando las oleadas de análisis en establecimiento físico.
En ocasiones es también necesario dar un paso más allá y monitorizar grandes marketplaces o plataformas de comercio global como Amazon o Google Shopping, lo cual añade una capa extra al análisis competitivo. Nos enfocamos en los productos más vendidos dentro de categorías relevantes, obteniendo datos estratégicos que ayudan a los fabricantes a posicionar sus productos de manera efectiva en esta plataforma global y detectar desviaciones anómalas en los precios..
Los folletos promocionales son un punto de contacto directo con los consumidores. Merca Dinámica, a través de su partner Focus, analiza los productos, precios y promociones incluidos en estos materiales para identificar tendencias y oportunidades de mejora.
Los datos propios, los generados por los GPV’s u otras redes en campo, también pueden integrarse con el resto de datos. En ese sentido, ofrecemos la posibilidad de usar aplicaciones móviles que permiten la captura de datos puntual, o masiva, de forma que, al integrarse con el resto de canales, resulten igualmente significativos.
Independientemente de que los datos del cliente se integren en el bloque principal desde la red de campo del cliente o residan en otras aplicaciones o sistemas de CRM’s, todos pueden integrarse en un modelo de datos semántico en Power BI, permitiendo un análisis profundo y visualizaciones dinámicas. Este enfoque facilita la comparación de precios, la identificación de tendencias y la generación de insights para estrategias de mercado, desde la seguridad de un escenario amplio que hace uso de datos propios y ajenos.
Merca Dinámica se diferencia por su capacidad para adaptar estos servicios a las necesidades específicas de cada cliente, sabemos que nuestro éxito reside en esta adaptación y en la provisión de soluciones de alto valor añadido. Para nosotros, desde un barrido de surtido de una cierta categoría a la recopilación de modo quirúrgico de baterías de precios, y otros datos asociados, en una selección adecuada de establecimientos físicos y On-Line, y pasando por el diseño de dashboards personalizados, cada propuesta es una solución que debe acomodarse a las necesidades del proyecto 360º.
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