En Merca Dinámica hemos desarrollado una metodología propia para realizar barridos completos de surtido en el sector retail, que nos permite ofrecer una visión detallada y precisa del estado de los productos en el punto de venta. Estos barridos nos permiten evaluar desde la presencia hasta la disposición de cada producto, ya sea de una categoría específica o de todo un establecimiento.
📊 ¿Qué es un barrido de surtido?
Un barrido de surtido es una auditoría exhaustiva de la presencia y exposición de los productos en el punto de venta. Puede tratarse de un barrido completo, donde analizamos miles de referencias, o de uno específico, enfocado en categorías clave como vinos, aceites, loncheados, etc. Esta información es clave para entender el rendimiento de cada producto en el lineal y ajustar las estrategias de pricing.
¿Cómo lo hacemos? 👇
1️⃣ Barrido integral o por categorías: Estos barridos incluyen un chequeo exhaustivo de los precios, presencia del producto (altura y facing) y promociones. Gracias a nuestros datos, los clientes de Merca Dinámica pueden optimizar su estrategia y mejorar la experiencia de compra de sus consumidores.
2️⃣ Matching de productos y comparaciones: Una parte crucial de nuestros barridos de surtido es el adecuado matching entre productos. No solo comparamos artículos similares dentro de una misma categoría, sino que también nos aseguramos de tener en cuenta las equivalencias entre distintos formatos, pesos o presentaciones. Este paso es esencial para realizar comparaciones precisas entre productos y marcas.
3️⃣ Captura de datos visuales y cualitativos: En cada barrido, nuestro equipo puede también capturar datos visuales como fotos y colocación de productos. El 70% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta, por lo que contar con un análisis visual detallado es fundamental para optimizar las estrategias comerciales.
4️⃣ Seguimiento y optimización: Una vez completado el barrido, proporcionamos informes detallados adaptados al formato y necesidades del cliente..
💡 Un dato importante: Las tiendas que realizan un barrido completo de surtido y ajustan su oferta de acuerdo con los datos obtenidos pueden experimentar un crecimiento de hasta un 20% en ventas, según estudios de Kantar.
En Merca Dinámica, no solo auditamos, sino que ayudamos a nuestros clientes a transformar los datos en acciones que mejoran el rendimiento de los productos en el lineal.
